О компании

Самые дорогие мировые бренды: Caterpillar занял 61-ю строчку


В рейтинге «100 наиболее дорогих торговых марок 2014 года» компания Caterpillar оказалась на 61-й позиции с оценочным показателем стоимости своей торговой марки в $ 6,8 млрд. Такие данные были опубликованы крупнейшим консалтинговым агентством Interbrand, специализирующимся в области мировых брендов.

Данный рейтинг является ежегодным, а при его расчете во внимание принимаются следующие основополагающие показатели:
  • Основные финансовые показатели производителя;
  • Степень, в которой бренд влияет на выбор потребителя; 
  • Роль торговой марки на объем продаж компании.
Стоит отметить, что нынешний рейтинг стал для Caterpillar уже 13-м подряд, в котором специалисты Interbrand отметили ведущего мирового производителя специализированной строительной техники.

Из отчета агентства Interbrand, следует следующее:
  • В категории «востребованность бренда», Caterpillar сделали положительный скачок. Причиной этому стало наращивание объема присутствия компании на глобальном рынке и соответствие предлагаемой продукции предпочтениям и ожиданиям потребителей.
  • В сравнении с прошлогодним 58-м местом, Caterpillar потеряли 3 позиции даже несмотря на положительные сдвиги компании в категории «востребованность бренда». Такая динамика стала следствием ухудшения финансового климата и прогнозируемым на 2014 год «плоским» ростом компании.
  • По уровню стоимости своей торговой марки Caterpillar находится в одной категории с компаниями и John Deere, 3M, Siemens и GE, хотя и оценивается более высоко, чем основная часть компаний из данной категории.
Оставили в агентстве Interbrand и комментарии о своем видении текущего состояния в Caterpillar. Так отмечено, что резкое снижение объемов поставок горного оборудования в 2013 году привело у 16 % сокращению мировых продаж и доходов. Но несмотря на это авторитетный производитель специализированной техники не побоялся сделать упор на развитие направления востребованности своей продукции. Первая в истории глобальная рекламная кампания под названием «Вместе мы справимся!» не замедлила принести свои плоды. Более 1 млн. просмотров на сервисе YouTube всего за несколько дней получил первый же видеоролик из данного цикла. Таким образом, привлекательность и узнаваемость бренда Cat безусловно повысилась.

В Interbrand выразили надежду, что, несмотря на отнюдь не благоприятную финансовую ситуацию, Caterpillar сможет добиться успеха за счет концентрации на выбранном круге инициатив.
ко всем новостям

другие новости

26.04.2021

Закладка капсулы времени в честь начала строительства Штаб-квартиры
узнать больше

26.03.2021

Цеппелин Украина – работаем для Вас!
узнать больше

25.12.2020

С Новым годом и Рождеством Христовым!
узнать больше

13.10.2020

Поздравляем с Днем защитника Украины!
узнать больше
перейти ко всем новостям